W niedawnym zwiastunie długo oczekiwanej kontynuacji „Diabeł ubiera się u Prady” aktorzy paradują ulicami Nowego Jorku, niosąc szereg torebek od projektantów, w tym kopertówki i torby na ramię od Chanel i Valentino.
Jednak wśród fanów filmu istnieje zapotrzebowanie na zupełnie inny typ toreb typu It: wiadro na popcorn w kształcie przypominające torbę materiałową szybko staje się pożądanym dodatkiem.
Sieci kin, w tym Odeon w Wielkiej Brytanii, w ramach specjalnej oferty biletowej mają sprzedawać czerwoną plastikową torbę wypełnioną popcornem.
Nazywana Butter Birkin – nawiązanie do Hermès Birkin, torby o wysokim statusie i najwyżej cenionej w modzie, której ceny zaczynają się od 7 tys. funtów – ceny wersji na dużym ekranie mają zaczynać się od 20 funtów.
Meryl Streep, która gra Mirandę Priestly, macha podczas konferencji prasowej promującej „Diabeł ubiera się u Prady 2” w Seulu, w Korei Południowej, 8 kwietnia. Zdjęcie: Ahn Young-joon/AP
Mimo że torba nie jest jeszcze oficjalnie dostępna w Wielkiej Brytanii, jest już reklamowana w witrynach odsprzedaży. Cena wywoławcza jednej aukcji w serwisie eBay wynosi 130 GBP.
Torba dołącza do najnowszej listy pamiątkowych wiaderek na popcorn, które urzekły widzów kinowych. W 2023 roku Barbie wypuściła wersję przypominającą różową korwetę; w następnym roku Dune zaprezentował wiadro inspirowane robakiem piaskowym, natomiast w marcu w ramach projektu Ryana Goslinga „Zdrowaś Maryjo” wypuściło wiadro, które odzwierciedlało hełm astronauty.
Choć pamiątki filmowe nie są niczym nowym, Finola Kerrigan, profesor marketingu na Uniwersytecie w Birmingham, twierdzi, że brak analogowych taśm wideo i DVD popularyzuje nową falę i przyciąga szerszą publiczność.
„W dzisiejszych czasach istnieje realna różnica między przedmiotami fizycznymi a konsumpcją cyfrową” – mówi. „Film to przeżycie, więc jeśli nie masz nic fizycznego do pokazania, pokazanie swojego fandomu może być trudne. Tego typu wiaderka na popcorn pozwalają kupującemu pokazać, że należy do określonej grupy. „
Anne Hathaway, która ponownie wciela się w rolę Andy’ego Sachsa w „Diabeł ubiera się u Prady 2”, odpowiada na pytania podczas konferencji prasowej w Seulu w Korei Południowej. Zdjęcie: Lee Jae-Won/AFLO/Shutterstock
Torba trafiła do sprzedaży w USA w sieciach, m.in. w AMC, w marcu. Oferta „Runway Ready” za 40 funtów z amerykańskiej strony Fandango, obejmująca torbę wraz z biletem i limitowaną edycją magazynu Runway – makiety fikcyjnego magazynu prowadzonego przez Mirandę Priestly (Meryl Streep) w filmie – została wyprzedana w ciągu tygodnia od premiery.
Kerrigan twierdzi, że czerwona torba na popcorn bez marki pozwala fanom, których nie stać na noszenie Prady na pokaz, „miły, żartobliwy sposób na pokazanie, że interesują się modą”, opisując to jako „ukłon w stronę poufności”.
Inne kina oferują breloczki do kluczy zwisające z parą czerwonych szpilek, co stanowi ukłon w stronę butów Priestly Valentino Rockstud, a także okulary przeciwsłoneczne, co nawiązuje zarówno do Priestly, jak i Anny Wintour, która podobno zainspirowała surową postać Streepa. W tym tygodniu duet pojawił się na okładce Vogue’a, oboje w kreacjach Prady.
