Stella McCartney, luksusowa projektantka mody, która nie używa skóry, futer ani piór, powraca na główne ulice, by stworzyć ekologiczną kolekcję w H&M.
Efekt współpracy brytyjskiego projektanta ze szwedzką firmą handlową trafi do sprzedaży w maju.
Kolekcja będzie zawierać T-shirt z napisem „Rock Royalty” (37,99 funtów) – riff nawiązujący do tej, którą miała na gali Met w 1999 r. i ukłon w stronę jej ojca, Paula McCartneya, który siedzi w pierwszym rzędzie na jej pokazach – a także krawiectwo, w tym szarą marynarkę oversize w prążki (259,99 funtów) i dopasowane spodnie (139,99 funtów) wykonane z wełny spełniającej standardy odpowiedzialnej wełny. Podobny wygląd z jej głównej kolekcji kosztuje ponad 1000 funtów.
„Nienawidzę elitarności branży modowej” – powiedziała. „Chcę, aby młodsza i szersza publiczność miała dostęp do moich rzeczy. Ludzie cały czas mówią mi, że kochają moje rzeczy, ale nie stać ich na to. „
Dostępna jest również cena 189,99 funtów za jej torbę Falabella, pierwszą wegańską torebkę typu it-bag, która pojawiła się na rynku w 2009 roku. Jej popularna wersja będzie wykonana z poliamidu pochodzącego z recyklingu, co według McCartneya zmniejsza zależność od paliw kopalnych.
„To nie jest najtańszy z tanich, ponieważ zrobienie czegokolwiek dobrego ma swoją cenę” – powiedział McCartney. „Ale jest to obszar dostępny dla większej liczby osób”.
Marynarka w prążki i dopasowane spodnie Stelli McCartney dla H&M są wykonane z wełny spełniającej standardy odpowiedzialnej wełny. Zdjęcie: Stella McCartney H&M
Współpraca rozpoczęła się 21 lat po tym, jak po raz pierwszy współpracowała z H&M nad kolekcją, która została wyprzedana pierwszego dnia.
McCartney opisała swoją drugą kolekcję jako „dla tych, którzy nie wiedzą, co oznacza zrównoważony rozwój”, z wahadłowymi metkami na elementach, które informują, z czego są wykonane. Koraliki wykonane w 80% ze szkła pochodzącego z recyklingu zastępują syntetyczne cekiny na błyszczących blatach, a kurtka z efektem pytona wykonana jest z tworzywa sztucznego pochodzącego z przetworzonego oleju roślinnego i odpadów rolniczych.
„Moda to jedna z najbardziej szkodliwych branż dla planety i staram się przenieść tę świadomość na ulice handlowe” – powiedziała.
Krytycy opisali współpracę McCartneya z marką stosującą model biznesowy szybkiej mody, w wyniku której roczna produkcja wynosi 3 miliardy odzieży, jako „greenwashing”.
W 2022 r. dochodzenie przeprowadzone przez firmę Quartz wykazało, że oceny środowiskowe H&M były „wprowadzające w błąd” i „wręcz zwodnicze”.
McCartney powiedziała, że gdy zapytano ją o jej pierwszą współpracę z marką, miała wątpliwości, „czy należy to zrobić, czy nie”. Ostatecznie zdecydowała, że lepiej będzie „infiltrować od wewnątrz i rozmawiać z ludźmi, którzy w pewnym sensie są jak «diabeł», a potem próbować zmienić ich na bardziej świadomy sposób pracy”.
Ann-Sofie Johansson, doradca kreatywny H&M, uznała, że McCartney był powodem, dla którego marka wykorzystuje obecnie bawełnę organiczną lub bawełnę nadającą się do recyklingu.
„Chciałem robić lepiej i więcej” – powiedział McCartney. „Chciałam także przedstawić je moim dostawcom, którzy opowiadają się za zrównoważonym rozwojem. Kiedy H&M składa zamówienie, ma to znaczenie, może zmienić życie innowatora. „
Poprzednie działania H&M na rzecz zrównoważonego rozwoju obejmują uruchomienie usług naprawczych w niektórych sklepach i inicjatywy związane z odbiorem odzieży. Jednak w 2023 r. w raporcie stwierdzono, że ubrania zebrane od sprzedawców detalicznych, w tym H&M, zostały wyrzucone na chronione tereny podmokłe w Ghanie.
