Najświętszy miesiąc w kalendarzu islamskim to także najbardziej dynamiczny sezon na rynkach konsumenckich w krajach z większością muzułmańską.
W Pakistanie wydatki gospodarstw domowych gwałtownie rosną, ponieważ rodziny priorytetowo traktują żywność lepszej jakości i przygotowują się do Eidul Fitr. Dla tych, których ogranicza przystępność cenowa, wsparcie krewnych, programy rządowe i organizacje indywidualne/charytatywne pomagają wypełnić lukę, wzmacniając ducha Ramazanu definiowanego przez duchowość, hojność, świętowanie i wzmożoną kulturę troski i dzielenia się.
Szacunki wskazują, że w okresie Ramazan miesięczny budżet przeciętnego pakistańskiego gospodarstwa domowego wzrasta o około 40 procent, a wydatki na kuchnię o prawie 50 procent. Prognozy te są szeroko poparte badaniami zachowań konsumentów prowadzonymi przez różne organizacje, w tym Państwowy Bank Pakistanu.
„W gospodarce, w której wzrost PKB ledwo nadąża za wzrostem liczby ludności, stawki podatkowe należą do najwyższych w regionie, a rynki borykają się z utrzymującymi się słabościami w zarządzaniu, perspektywy na znaczący wzrost realnych dochodów i wydatków gospodarstw domowych pozostają niewielkie” – zauważył ekonomista. „Rodzi to kluczowe pytanie: w jaki sposób przewidywany wzrost wydatków w Ramazan o 40–50 procent utrzymał się pomimo takich napięć?”
W ciągu ostatniej dekady darowizny na cele charytatywne w Pakistanie rosły szybciej niż cała gospodarka
Przestrzegał przed nadmiernym czytaniem informacji na temat widocznego komercyjnego zamieszania. „W piątym pod względem liczby ludności kraju świata, charakteryzującym się powolnym rozwojem i ograniczoną infrastrukturą, zatłoczone drogi i zatłoczone rynki mogą odzwierciedlać presję demograficzną i codzienne przetrwanie, a nie rzeczywisty wzrost siły nabywczej” – argumentował.
W Pakistanie dominacja gospodarki nieformalnej i ograniczona dostępność rygorystycznych, publicznie dostępnych badań rynkowych oznaczają, że nie istnieje kompleksowy zbiór danych pozwalający na jednoznaczne prześledzenie źródeł dodatkowych wydatków w okresie Ramazanu.
Jednakże liczne dowody pośrednie sugerują gwałtowny wzrost rynku w Ramazan. Oprócz normalnych wypłat gotówki z banków, wyższych wpływów przekazów pieniężnych, specjalnych pakietów pomocowych w okresie Ramazan i Eid oraz znacznego wzrostu pomocy pieniężnej i rzeczowej od osób fizycznych i organizacji pozarządowych, potwierdzonego przez uczestników rynku, urzędników rządowych i badaczy, wszystko to wskazuje na namacalny wzrost działalności detalicznej i hurtowej w świętym miesiącu.
Informacje zwrotne od analityków rynku cyfrowego potwierdzają postrzeganie wyraźnego wzrostu aktywności w Ramazan, chociaż zyski nie rozkładają się równomiernie na wszystkich platformach fintech. AppsFlyer, globalna firma zajmująca się analityką mobilną, była ostatnio obserwowana w Internecie. „W Azji Południowo-Wschodniej i Pakistanie Ramazan pozostaje potężnym ośrodkiem zbieżności kultury, kontaktów i handlu, w coraz większym stopniu rozwijającym się za pośrednictwem telefonów komórkowych.
„Konsumenci przeglądają, kupują i dają za pośrednictwem swoich ekranów, łącząc tradycję i technologię w swoich zwyczajach związanych z zakupami, transmisją strumieniową i wydawaniem pieniędzy”.
Dane sugerują, że intensywność komercyjna Ramazan jest obecnie tak samo widoczna w ekosystemie cyfrowym, jak i na rynkach fizycznych.
„W Pakistanie wydatki gospodarstw domowych wzrastają zazwyczaj o około 40 procent w stosunku do rutynowego poziomu w świętym miesiącu, ponieważ świąteczny popyt zwiększa aktywność w handlu detalicznym i Internecie” – dodała firma analityczna.
Według szacunków sektora prywatnego liczba transakcji dokonywanych kartami bankowymi w ciągu ostatnich trzech lat zasadniczo się nie zmieniła, mimo znacznego wzrostu aktywności w zakresie handlu elektronicznego za pośrednictwem portfeli cyfrowych i aplikacji mobilnych.
„Transakcje z portfela cyfrowego i aplikacji mobilnych nie zawsze są rejestrowane w skonsolidowanym, publicznie dostępnym zbiorze danych, co utrudnia dokładne śledzenie zmian wolumenów lub przeprowadzanie porównań” – powiedział Mutaher Khan z Data Darbar. Uznał, że postrzeganie znacznego wzrostu aktywności konsumenckiej rok do roku jest zbyt optymistyczne.
Sprzedawcy detaliczni i wiodące sieci domów towarowych odmówiły udostępniania danych o sprzedaży w celu uzasadnienia twierdzeń o zmieniającej się dynamice rynku. Niemniej jednak odnotowali gwałtowny wzrost liczby odwiedzin i zauważalny wzrost ogólnego wolumenu działalności w lutym 2026 r. w porównaniu ze styczniem 2026 r. i lutym 2025 r.
„Oprócz nowych klientów, nasi obecni klienci wydają więcej na wysokiej jakości artykuły kuchenne i składają masowe zamówienia na pakiety racji żywnościowych dla rodzin, które wspierają” – powiedział kierownik piętra w ruchliwym sklepie w Karachi. „Oferujemy wiele pakietów przeznaczonych dla siedmioosobowych gospodarstw domowych, a klienci wybierają na podstawie liczby rodzin, którym zamierzają pomóc, w zależności od przeznaczonego budżetu. To nie tylko biznes; pocieszające jest obserwowanie, jak ciężarówki z paczkami żywnościowymi wysyłane są do społeczności upośledzonych.”
Komentując dane tendencje i ich powiązanie ze wskaźnikami makro, dyrektor generalny Layton Rahmatullah Benevolent Trust, Tahir Abbasi, powiedział, że chociaż brakuje mu zbiorów danych empirycznych, doświadczenie sektora sugeruje, że darowizny na cele charytatywne w Pakistanie rosły szybciej niż szerzej rozumiana gospodarka w ciągu ostatniej dekady.
Zauważył. „Większe organizacje charytatywne przekształciły się w wysoce profesjonalne instytucje posiadające struktury zarządzania, pozyskiwania funduszy i komunikacji porównywalne z sektorem korporacyjnym, często odnotowując dwucyfrowy wzrost pomimo spowolnienia gospodarczego.
„Wskaźniki z wczesnego Ramazanu wskazują na kolejny solidny cykl, napędzany kampaniami opartymi na danych i większym zaangażowaniem diaspory” – powiedział Abbasi.
Opublikowano w „Dawn”, Tygodniku Biznes i Finanse, 23 lutego 2026 r
