Dochodzenie Guardiana wykazało, że w filmach TikTok pojawiają się już dwuletnie dzieci, pokazujące ich procedury pielęgnacji skóry, co budzi obawy dotyczące zasięgu branży kosmetycznej i braku zabezpieczeń dla osób mających wpływ na dzieci.
Badanie wykazało, że 400 filmów TikTok z 7600 przeanalizowanych postów związanych z pielęgnacją skóry zawierało procedury lub porady przedstawiane przez dzieci, które prawdopodobnie miały mniej niż 13 lat. Co najmniej 90 z tych postów przedstawiało dzieci poniżej piątego roku życia, w tym niemowlęta i małe dzieci.
Ponad 1000 filmów przedstawiało osobę uważaną za osobę poniżej 18. roku życia, co stanowi prawie jeden na siedem filmów w próbie.
W postach nie zawsze było jasne, jaki jest związek dziecka z marką, ale wiele z nich przypominało reklamę.
Dermatolodzy twierdzą, że dzieci nie potrzebują wieloetapowych zabiegów pielęgnacyjnych, a tendencja ta nasila niepokój o wygląd w coraz młodszym wieku. Pewna dermatolog stwierdziła, że coraz częściej „upewnia dzieci, że to, co rodzice postrzegają jako skazy, to po prostu normalna skóra”.
Jeden z analizowanych postów przedstawia dziecko w wieku szkolnym wykonujące pielęgnację skóry przed szkołą. Pokazuje produkty do kamery, tłumacząc, że stara się uzyskać szklaną skórę, czyli intensywnie nawilżoną i gładką cerę.
Na osobnym filmie matka trzyma dwulatkę przed kamerą i prosi ją, aby powiedziała „witaj w mojej pielęgnacji skóry”, zanim nałoży na twarz córki coś, co wygląda na nawilżające, używając hashtagu „toddlersoftiktok”.
Analiza Guardiana pojawiła się po tym, jak włoski organ ds. konkurencji ogłosił w marcu, że przeprowadził kontrole w biurach Sephora i Benefit Cosmetics, które są własnością francuskiej grupy luksusowej LVMH, w ramach dochodzenia dotyczącego sprzedaży przez te marki produktów do pielęgnacji skóry dzieciom.
Organ nadzoru stwierdził, że w niektórych przypadkach dziewczęta, które nadal uczęszczają do szkoły podstawowej, mogły być celem maseczek, serum i kremów przeciwstarzeniowych przeznaczonych głównie dla dorosłych.
LVMH oświadczyło, że zarówno Sephora, jak i Benefit będą „w pełni współpracować z władzami”, ale odmówiły dalszych komentarzy. „Wszystkie firmy potwierdzają ścisłe przestrzeganie obowiązujących włoskich przepisów” – dodał.
The Guardian znalazł dowody na to, że w wielu przypadkach młodzi ludzie występujący w filmach na TikToku otrzymywali bezpłatne produkty w zamian za zamieszczanie postów na temat marki w Internecie w programach otwartych dla młodych influencerów.
Chociaż dzieci występujące w filmie, telewizji i modelce są chronione przepisami prawa pracy regulującymi godziny pracy, płace i zabezpieczenia, nie istnieją porównywalne przepisy chroniące dzieci w mediach społecznościowych.
Victoria Collins, posłanka i rzeczniczka Liberalnych Demokratów ds. nauki, innowacji i technologii, stwierdziła, że ustalenia „Guardiana” są „głęboko niepokojące” w „ciemnym i wyzyskującym zakątku Internetu”.
Collins stwierdziła, że jest to „niebezpieczny podwójny standard”, w ramach którego treści mające wpływ na dzieci często „generują tysiące wyświetleń i sprzedaż w mediach społecznościowych”. Libijscy Demokraci wzywają do usunięcia luki regulacyjnej, ponieważ naraża ona młodych ludzi na wyzysk.
Chociaż niektórzy rodzice mogą udostępniać treści dla zabawy lub dokumentować życie rodzinne, eksperci twierdzą, że brak jasnych zabezpieczeń nadal stwarza ryzyko, szczególnie gdy dzieci pojawiają się w treściach, które przyciągają uwagę lub zaangażowanie.
Dermatolodzy ostrzegali również, że pielęgnacja skóry u dzieci jest w dużej mierze niepotrzebna, a w niektórych przypadkach może uszkodzić skórę. Amy Perkins, dermatolog, powiedziała: „Większość dzieci nie potrzebuje pielęgnacji skóry poza delikatnym mydłem, prostym nawilżaniem, jeśli ich skóra jest sucha i kremem z filtrem przeciwsłonecznym, gdy przebywają na świeżym powietrzu. Obecny trend wieloetapowych zabiegów rozświetlających lub przeciwdziałających starzeniu się dzieci jest napędzany przez media społecznościowe i marketing, a nie dermatologię”.
Inna dermatolog, Emma Wedgeworth, stwierdziła, że bardzo małe dzieci nie powinny korzystać z mediów społecznościowych ani dzielić się „procedurami pielęgnacji skóry”. Dodała: „Małe dzieci nie mają niezbędnej wiedzy, umiejętności ani osądu, aby oceniać produkty dla swojej skóry”.
W innym klipie przeanalizowanym przez Guardiana matka przedstawia swoją 10-letnią córkę, mówiąc, że od dawna chciała zająć się pielęgnacją skóry. Wyjaśnia, że przysłała jej do wypróbowania produkt od Benefit Cosmetics, pokazuje go nałożonego na twarz córki, a później twierdzi, że skóra dziecka „świeci”. Nie ma dowodów na to, że firma Benefit wysłała produkt do stosowania przez dziecko.
Firma Benefit Cosmetics nie odpowiedziała na próby skontaktowania się z nią w celu uzyskania komentarza.
Odnotowano wzrost liczby marek produktów do pielęgnacji skóry opracowanych specjalnie dla dzieci i młodych nastolatków, takich jak Rini, która została wprowadzona na rynek w listopadzie i została opisana przez dermatologów jako „dytopijna” w tworzeniu maseczek na twarz dla czterolatków. Inne przykłady obejmują produkty do pielęgnacji skóry Pipa, markę dla nastolatków w wieku od 8 do 12 lat, która została wprowadzona na rynek w 2024 r.
Pipa skincare, o której mowa w filmie udostępnionym tutaj przez Guardiana, mówi: „Ważne jest, aby wyraźnie rozróżnić grupy wiekowe. Treści przedstawiające bardzo małe dzieci, zwłaszcza małe dzieci, budzą różne obawy. Nie wspieramy tego typu treści ani marketingu ani nie uczestniczymy w nich”. Stwierdzili, że nie współpracują z podmiotami stowarzyszonymi poniżej 18 roku życia, a wszelkie treści przedstawiające nieletnich wymagają zaangażowania rodziców.
Firma Glow Hub, która pojawia się również w powyższym filmie, twierdzi, że jej głównymi odbiorcami są osoby urodzone w latach 1997–2012. „Glow Hub poważnie podchodzi do swoich obowiązków w tej kategorii i aktywnie wdraża środki mające na celu wspieranie bezpiecznego i świadomego stosowania produktów do pielęgnacji skóry”.
Danielle Granderson, współzałożycielka marki produktów do pielęgnacji skóry Yes Day, która pojawia się również w udostępnionym tutaj filmie, powiedziała, że stworzyła „przetestowane przez dermatologów, dostosowane do wieku produkty do pielęgnacji skóry, specjalnie dla nastolatków i młodych nastolatków, których wszystkie formuły zostały przetestowane klinicznie w wieku 10–16 lat, aby zapewnić bezpieczeństwo i skuteczność”.
Rzecznik Bubble powiedział, że treści, o których mowa powyżej, nie są powiązane z Bubble „w żadnym oficjalnym charakterze”. „Mówiąc szerzej, nie wspieramy ani nie zachęcamy bardzo małych dzieci do pojawiania się w treściach dotyczących pielęgnacji skóry, szczególnie w sposób sugerujący rutynowe czynności lub stosowanie produktów nieodpowiednie dla wieku”.
Rzecznik powiedział, że założycielka i dyrektor generalna marki była matką dwójki małych dzieci i uznała, że „młodsze dzieci nie potrzebują rutynowej pielęgnacji skóry poza codziennym stosowaniem kremu z filtrem przeciwsłonecznym”. „Bubble nie jest marką produktów do pielęgnacji skóry dla dzieci” – stwierdzili. „Jest to opracowany przez dermatologów i sprawdzony klinicznie system, zaprojektowany z myślą o szerokim zakresie potrzeb skóry”.
Zwrócono się do Everedena i Byomy o komentarz, ale nie odpowiedzieli.
The Guardian monitorował TikTok za pomocą trzech nowo utworzonych kont w okresie od 28 października do 17 listopada ubiegłego roku, śledząc hashtagi i treści związane z pielęgnacją skóry. Chociaż próbka nie odzwierciedla wszystkich treści związanych z pielęgnacją skóry na platformie, oferuje migawkę skali i widoczności dzieci w tej przestrzeni.
Analiza filmów sugeruje, że filmy przedstawiające małe dzieci charakteryzują się wyższym wskaźnikiem zaangażowania – 55 400 polubień, udostępnień i komentarzy na film w porównaniu ze średnią dla całej próby wynoszącą 36 000 interakcji. Jednak filmy przedstawiające dorosłych bez dzieci uzyskały więcej wyświetleń.
Według rzecznika TikToka treści dotyczące pielęgnacji skóry i dobrego samopoczucia cieszą się dobrą opinią w mediach społecznościowych od ponad dekady. Powiedzieli, że przykłady udostępnione przez Guardiana przedstawiają aktywny nadzór rodzicielski. Wskazali szeroką społeczność ekspertów korzystających z TikTok do dzielenia się informacjami na temat pielęgnacji skóry.
Z odrębnych danych uzyskanych z biblioteki reklam TikTok wynika, że Boots kierowany był do użytkowników w wieku od 13 do 17 lat za pomocą retinoidów, które nie są zalecane dla młodej skóry, ponieważ jest to silny produkt przeciwstarzeniowy.
Boots twierdzi, że „stosuje ścisłą kontrolę kanałów mediów społecznościowych ze względu na wiek, aby mieć pewność, że nasze reklamy są kierowane wyłącznie do osób dorosłych w wieku 18 lat i starszych. Zdajemy sobie sprawę, że w 2024 r. wystąpił błąd ludzki, ale jesteśmy przekonani, że był to odosobniony przypadek”.
Chi Onwurah, przewodnicząca komisji ds. nauki, innowacji i technologii Izby Gmin, stwierdziła, że niedawno usłyszała dowody świadczące o ogromnym i niepokojącym wzroście promocji produktów kosmetycznych wśród dzieci w mediach społecznościowych, często nieuregulowanych, „mimo że mogą one zawierać potencjalnie szkodliwe składniki, takie jak retinole i kwasy”.
„Potrzebujemy silniejszego i bardziej responsywnego systemu bezpieczeństwa w Internecie, aby zapewnić bezpieczeństwo ludziom, a zwłaszcza dzieciom”.
Rzecznik rządu powiedział, że każde dziecko zasługuje na to, aby dorastać w bezpiecznym świecie online, aby mogło mieć jak najlepszy start w życiu.
„Wielka Brytania ma jeden z najsolidniejszych systemów bezpieczeństwa w Internecie na świecie, ale wiemy, że jest jeszcze wiele do zrobienia. Dlatego niedawno rozpoczęliśmy konsultacje, które uwzględnią wszystko – od ograniczeń wiekowych i bezpieczniejszych funkcji projektowych chatbotów i gier AI, po zakaz mediów społecznościowych. „
Dodatkowe raporty Fredericka O’Briena, Simona Byforda, Chloe Kirton, Emily Bourke, Nicoli Alexandrou
Pytania i odpowiedziJak Guardian mierzył zawartość produktów do pielęgnacji skóry w TikTokShow
The Guardian monitorował TikTok za pomocą trzech nowo utworzonych kont w okresie od 28 października do 17 listopada. Wyszukując kilka hashtagów związanych z pielęgnacją skóry, udało nam się prześledzić ponad 12 000 publicznych filmów.
Później usunęliśmy filmy niezwiązane z pielęgnacją skóry oraz te, które krytycznie odnosiły się do stosowania produktów do pielęgnacji skóry u dzieci. Pomimo tych wysiłków nasza próbka może zawierać niektóre z nich. Ostateczna analiza opiera się na próbie 7605 unikalnych filmów zamieszczonych na platformie przez 5670 użytkowników.
Wykorzystaliśmy AWS Rekognition, narzędzie do wykrywania obrazów/wideo wykorzystujące sztuczną inteligencję, aby wykryć ludzkie twarze w filmach TikTok. Dla każdej twarzy zidentyfikowanej przez narzędzie podaje szacunkowy przedział wiekowy wraz ze wskaźnikiem pewności.
Zespół dziewięciu osób ręcznie sprawdził 3878 filmów zidentyfikowanych przez narzędzie jako przedstawiające osoby poniżej 18 roku życia z poziomem pewności wynoszącym ponad 70%. Pozostałe filmy nie zostały uznane za zawierające dzieci.
Celem badania Guardiana nie jest przedstawienie kompleksowej analizy wszystkich treści dotyczących pielęgnacji skóry na TikToku, ale przedstawienie obrazu skali i widoczności dzieci w kontekście praktyk związanych z pielęgnacją skóry na platformie.
Dziękujemy za Twoją opinię.
