Żegnaj Łabędziu Westo, witaj Cartierze. Pudełka zapałek to najnowszy dodatek do domu, który można poddać luksusowej metamorfozie – a niektóre metki z cenami są uderzające.
W ekskluzywnej sieci domów towarowych Selfridges sprzedaż eleganckich pudełek zapałek wzrosła o 121% rok do roku, a marka stwierdziła, że są one „niezbędnym dodatkiem do domu w 2026 roku”. Aby zaspokoić popyt, sklep ponad dwukrotnie zwiększył swój asortyment, sprzedając ponad 100 stylów w cenach od 5 GBP do ponad 230 GBP.
Panthère de Cartier zestaw trzech pudełek zapałek, 235 funtów Zdjęcie: Cartier
Najdroższą częścią asortymentu jest zestaw trzech papierowych i kartonowych tub, ozdobionych panterami i zawierających po 80 zapałek każda. Zaprojektowany przez Cartiera, kosztuje 235 funtów.
Jo Laing, która projektuje i sprzedaje pudełka zapałek z ceramicznym wieczkiem, odnotowała wzrost sprzedaży o 60% rok do roku, a jej prace można obecnie kupić w sklepie Harrods. Powiedziała, że „wyprzedają się tak szybko, że mamy trudności z utrzymaniem ich w magazynie”. Jej limitowane pudełka wielokrotnego użytku kosztują 70 funtów.
Pudełko zapałek zyskało popularność pod koniec XIX wieku, kiedy producenci zdali sobie sprawę, że każde pudełko może być reklamą i stało się nieoczekiwaną formą sztuki, z kolorowymi etykietami przedstawiającymi wszystko, od przekazów politycznych po marketing produktu.
Kobieta zapalająca zapałkę, Nowy Jork, 1953. Zdjęcie: Anthony Angel Collection/JT Vintage/Glasshouse/Zuma/Alamy
W tym samym czasie zaczęły pojawiać się bogatsze pudełka zapałek, wykonane ze srebra, złota i ceramiki. Ale od czasu zakazu palenia wypadli z łask.
Choć wydaje się, że niektóre z nowej generacji designerskich pudełek zapałek są skierowane do osób, które mają pieniądze do wydania, eksperci twierdzą, że trend ten odzwierciedla zacieśnienie budżetów, a kupujący zwracają się do nich, by wywołać w nich odrobinę radości.
Mogą nie mieć budżetu na elegancką świecę, ale zamiast tego mogą sięgnąć po fantazyjne zapałki.
Bia Bezamat, dyrektor ds. badań kulturowych w firmie Kantar, powiedziała: „Utrzymuje się trend na „drobne smakołyki”… Jest to odpowiedź na presję związaną z kosztami życia: ludzie chcą małych, niedrogich kieliszków radości, które rozjaśnią ich dzień”.
Claire Dickinson, starsza specjalistka ds. strategii w firmie WGSN Interiors, zajmującej się prognozowaniem trendów konsumenckich, stwierdziła, że są one „odpowiednikiem dla artykułów gospodarstwa domowego efektu szminki”, zgodnie z teorią mówiącą, że w czasie pogorszenia koniunktury gospodarczej konsumenci zamieniają drogie luksusy, takie jak markowe torby, na mniejsze i tańsze przyjemności.
Powiedziała, że odzwierciedlają one rozwój „piękna”: praktycznych przedmiotów zaprojektowanych tak, aby można je było oglądać i cieszyć się nimi.
Henrietta Klug, dyrektorka domu w Selfridges, powiedziała, że niegdyś funkcjonalny obiekt „ponownie pojawia się jako obiekt pożądania”, który zajmował honorowe miejsce w domach ludzi, a także na stołach niektórych z najbardziej stylowych barów i restauracji w Londynie.
Pięć najdroższych pudełek zapałek
Srebrne pudełko zapałek Debonnaire, 843 funtów
Zestaw trzech pudełek zapałek Diabolo de Cartier z nadrukiem graficznym, 225 funtów
Zestaw trzech pudełek zapałek Panthere de Cartier z nadrukiem graficznym, 235 funtów
Ceramiczne pudełko zapałek w kształcie księżyca Jo Laing, 70 funtów
Uzupełnienie pudełka zapałek L’Objet, 25 £
