Taylor Swift złożyła wnioski o zastrzeżenie znaku towarowego swojego głosu i wizerunku, co najwyraźniej miało na celu ochronę przed niewłaściwym wykorzystaniem sztucznej inteligencji.
Jak podaje Variety, 24 kwietnia należąca do Swifta firma TAS Rights Management złożyła trzy wnioski o znak towarowy. Dwa z nich to dźwiękowe znaki towarowe obejmujące Swifta wypowiadającego frazy „Hej, tu Taylor Swift” i „Hej, tu Taylor”.
Trzecie zgłoszenie ma na celu zastrzeżenie znaku towarowego dobrze znanego zdjęcia Swift na scenie podczas jej trasy koncertowej Eras, opisując „zdjęcie Taylor Swift trzymającej różową gitarę z czarnym paskiem i ubranej w wielokolorowe opalizujące body ze srebrnymi butami. Stoi na różowej scenie przed wielobarwnym mikrofonem z fioletowymi światłami w tle”.
Decyzja ta nastąpiła po tym, jak Matthew McConaughey zastrzegł znak towarowy swojego słynnego sloganu „W porządku, w porządku, w porządku” z filmu Dazed and Confused z 1993 roku, a także innych nieautoryzowanych zastosowań jego wizerunku i głosu w styczniu.
„Ja i mój zespół chcemy wiedzieć, że ilekroć mój głos lub podobizna zostanie kiedykolwiek wykorzystana, dzieje się tak dlatego, że wyraziłem na to zgodę i podpisałem się pod tym” – stwierdził McConaughey w oświadczeniu. „Chcemy stworzyć wyraźny podział wokół własności za zgodą i przypisaniem, co jest normą w świecie sztucznej inteligencji”.
Podobieństwo Swifta zostało wykorzystane w wielu obrazach AI i deepfakesach, w tym w fałszywych obrazach o charakterze jednoznacznie seksualnym tworzonych przez sztuczną inteligencję. W 2024 r. Donald Trump opublikował w serwisie Truth Social liczne zdjęcia sztucznej inteligencji, które fałszywie pokazywały, jak Swift popiera go w wyborach na prezydenta. The Guardian zwrócił się do przedstawiciela Swifta z prośbą o komentarz.
„Próba zarejestrowania głosu celebryty to nowe zastosowanie rejestracji znaku towarowego, które nie zostało wcześniej przetestowane w sądzie” – stwierdził w poście na blogu prawnik ds. własności intelektualnej Josh Gerben.
„Historycznie rzecz biorąc, piosenkarze polegali na prawie autorskim, aby chronić swoje nagrania muzyczne” – dodał. „Ale technologie sztucznej inteligencji pozwalają teraz użytkownikom generować zupełnie nowe treści naśladujące głos artysty bez kopiowania istniejącego nagrania, tworząc lukę, którą znaki towarowe mogą pomóc wypełnić.
„Rejestrując określone frazy powiązane z jej głosem, Swift mogłaby potencjalnie podważyć nie tylko identyczne reprodukcje, ale także imitacje, które są„ łudząco podobne ”, co stanowi kluczowy standard prawa dotyczącego znaków towarowych”.
Swift jest właścicielem ponad 50 znaków towarowych związanych z jej imieniem i tytułem albumu, a także tekstami kluczowych piosenek. Po wydaniu w 2014 roku albumu 1989 zarejestrowała znaki towarowe „This chore beat” i „We Never Go Out of Style”, które pojawiają się w hitowych piosenkach Shake It Off i Style.
W 2024 roku zarejestrowała znak towarowy Female Rage: The Musical, nawiązując do odcinka trasy koncertowej Eras, podczas którego wykonywała utwory ze swojego albumu The Tortured Poets Department.
