Galeria Narodowa była wspaniałą scenerią imprezy, która odbyła się w tym tygodniu po londyńskiej premierze „Diabeł ubiera się u Prady 2”. Donatella Versace odbyła rozprawę w odgrodzonym obszarze pod obrazem „Egzekucja Lady Jane Grey” Paula Delaroche’a.
Meryl Streep, która ponownie wcieliła się w Mirandę Priestly – fikcyjne alter ego Anny Wintour – miała na sobie czerwony, satynowy płaszcz Prady jako ukłon w stronę tytułu filmu i czarne okulary przeciwsłoneczne w ramach mrugnięcia okiem do Wintour. Przylatujący na noc redaktorzy błyszczących magazynów z Hiszpanii, Niemiec i Holandii zajadali się smażonym kurczakiem podanym z kawiorem oraz daniami z makaronu i sera, prezentowanymi teatralnie pod srebrnymi kloszami.
To ironia losu, że najbardziej efektownym i głośnym momentem w branży modowej od lat jest premiera filmu, który bezlitośnie satyryzuje jej upadek. „To wręcz zdumiewające, jak bardzo przyjęły nas firmy, z których naśmiewaliśmy się w pierwszym filmie i nadal naśmiewamy się w drugim” – powiedziała scenarzystka filmu, Aline Brosh McKenna, przemawiając ze swojego domu w Los Angeles.
Anne Hathaway na londyńskiej inauguracji z projektantką mody Donatellą Versace, która występuje gościnnie w nowym filmie. Zdjęcie: Tristan Fewings/Getty
Fabuła kontynuacji obraca się wokół prób Priestly’ego, aby poprowadzić magazyn Runway przez upadek wydawnictw drukowanych. Szczegóły filmu nadal objęte są embargiem, ale pracownicy „błyszczącego magazynu”, którzy byli obecni na premierze filmu, nieoficjalnie opisali fabułę jako „bliską szpiku kości”.
Kontynuacja, nad którą pracowano 20 lat, rzuca światło na branżę, która została wywrócona do góry nogami w wyniku upadku dotychczasowej branży wydawniczej. Jednak zamieszanie wokół premiery filmu potwierdza, że moda jest równie fascynująca jak zawsze. „To, co jest niesamowite w modzie, to to, że nigdy nie traci swojego uroku” – powiedział reżyser filmu, David Frankel. „Ludzie pociągają piękno, przepych i przekształcenie własnej tożsamości za pomocą ubioru”.
Powieść, z której zrodziła się cała seria, napisana przez Lauren Weisberger, byłą asystentkę Wintour, została opublikowana w 2003 roku i uznana przez znawców mody za zdradę stanu, a marki projektantów odmówiły pożyczania ubrań do filmu w obawie, że urazią Vogue’a.
Dwadzieścia lat później sytuacja spektakularnie się odwróciła. Kontynuacja pęka w szwach od chętnie pożyczanych dzieł projektantów i chętnych gościnnych występów Versace i innych osobistości z branży. W prawdziwym świecie brokerzy władzy w branży modowej zostali upokorzeni i zrekonfigurowani zarówno w wyniku przejścia na technologię cyfrową, jak czytelnicy porzucali kioski, a artykuły redakcyjne w coraz większym stopniu polegały na partnerstwach handlowych.
Gatekeeping wyparował w wyniku kulturowego odsunięcia się od władzy instytucjonalnej – kupujący nie są już gotowi posłusznie kupować trendów kierowanych przez projektantów wybiegów i redaktorów magazynów.
Diabeł ubiera się u Prady 2 powraca do branży modowej po 20 latach przerwy. Zdjęcie: 20th Century Studios/Alamy
Seria Devil, symbol czasów świetności, obfitych budżetów na zdjęcia i bezdennych rachunków wydatków, nie jest już postrzegana jako porażka. Zamiast tego stała się ukochaną częścią automitologii mody, a redaktorzy i projektanci nie mogą się nadziwić, aby podchwycić szum wokół sequela.
W nowym filmie bohaterka grana przez Emily Blunt, Emily Charlton, rzuciła się z magazynu, aby pracować dla luksusowej marki, a teraz sprawuje władzę nad swoim starym szefem. Redaktorzy, którzy kiedyś narzucali gust według swoich zachcianek, muszą grać grzecznie z partnerami handlowymi, dla których kiedyś byli zbyt wielcy.
„Biznes medialny jest dziś przerażający” – mówi Frankel. „To samo dotyczy Hollywood. Następuje straszny kryzys – wszyscy widzimy nadchodzące tsunami sztucznej inteligencji i wszyscy robimy wszystko, co w naszej mocy, aby przetrwać. Film porusza te wszystkie kwestie. Pierwszy film był historią o dojrzewaniu, ten dotyczy wartości i moralności. Uważam Mirandę za bohaterską. Kieruje statkiem przez wzburzoną wodę i jest zdeterminowana znaleźć ląd. „
Anna Wintour i Meryl Streep na okładce amerykańskiego Vogue’a. Zdjęcie: Annie Leibovitz/Vogue
Rozgłos wokół powrotu Diabła pokazuje niezwykły stopień, w jakim Wintour przetrwała dwie tak bolesne dekady bez szwanku, zamieniając książkę o pisaniu przez asystentkę, której, jak twierdziła, nie pamięta, w centralny element jej własnej mitologii. Rok po tym, jak oficjalnie ustąpiła ze stanowiska redaktora American Vogue, pojawia się na okładce tego miesiąca obok Streepa, co stanowi wyraźny sygnał, że pozostaje wiodącą kobietą w branży.
Nowy film i towarzyszący mu szum podkreślają także zmieniające się podejście do starszych kobiet. Wspólny występ Streep i Wintour sprawia, że dwie 76-letnie kobiety trafiają na okładkę Vogue’a, sfotografowane przez inną 76-letnią kobietę (Annie Leibovitz) i stylizowane przez 84-letnią Grace Coddington.
Odwieczny seksizm w Hollywood i branży modowej, która wolała ukrywać kobiety po 40. roku życia, został zakwestionowany przez siłę celebrytów, dzięki której kobiety takie jak Streep i Wintour tworzą trwałe marki osobiste, które zachowują siłę kasową.
„Moda tworzy te kultowe kobiety, które zachowują siłę” – mówi Brosh McKenna. „Myślę o Coco Chanel, Dianie Vreeland, Iris Apfel. To biznes, w którym ludzie pracują do upadłego i bardzo mi się to podoba.”
W ciągu 20 lat od pierwszego wydania „Diabeł ubiera się u Prady” ceny ukochanych przez branżę projektantów artykułów poszybowały w górę w wyniku zjawiska, które można nazwać fashflacją. Oto kilka przykładów ubrań noszonych w 2006 roku i ich koszt dzisiaj:
Anne Hathaway w kurtce Chanel w oryginalnym filmie. Ceny kurtek tej marki wzrosły w ciągu ostatnich 20 lat o około 80%. Zdjęcie: Barry Wetcher/20th Century Fox/Alamy
Kurtka Chanel
Po metamorfozie Andy Sachs (postać Hathaway) nosi dwurzędową marynarkę Chanel. W tamtym czasie kurtka tej marki kosztowała około 4800 dolarów lub 3561 funtów. Teraz kurtka z przedkolekcji kosztuje 6430 funtów, co oznacza wzrost o 80%.
Torba Fendi
Chociaż torba Chef w Devil Wears Prada została wycofana, Baguette tej marki nadal można kupić. Wycenione na 1500 dolarów (1112 funtów) w 2006 roku, obecnie wynoszą 2750 funtów, co oznacza wzrost o 147%. Tymczasem szefowie kuchni są dostępni na rynku odsprzedaży. Jedna na FarFetch kosztuje 753 funtów.
Anne Hathaway w otoczeniu Jimmy’ego Choosa w filmie z 2006 roku. Fot.: Fot. 12/Alamy
Buty Jimmy’ego Choo
„Sprzedałeś duszę diabłu, zakładając pierwszą parę butów Jimmy Choo” – Emily mówi Andy’emu w filmie z 2006 roku. W tamtym czasie para kosztowała co najmniej 385 dolarów (281 funtów). Teraz klasyczna para sandałów tej marki kosztuje 625 funtów, co oznacza wzrost o 122%.
Meryl Streep jako redaktorka Miranda Priestly w swoim charakterystycznym szaliku Hermès. Zdjęcie: 20th Century Fox/Allstar
Szalik Hermès
Zawsze ulubienica modnej redaktorki Runway, Mirandy Priestly, w oryginalnym filmie nosiła szalik Hermès. Wtedy kosztowałby około 320 lub 237 funtów, ale 20 lat później klasyczny szalik tej marki kosztuje 520 funtów, czyli o 119% drożej.
