Przedsiębiorstwa miejskie pokładają nadzieje w popieranej przez rząd kampanii reklamowej, na czele której stoi „mądra” w finansach wiewiórka CGI, która ma zachęcić ostrożnych brytyjskich oszczędzających do rezygnacji z gotówki i rozpoczęcia inwestycji.
Długo oczekiwana kampania dotycząca inwestycji w handlu detalicznym, która będzie kosztować do 50 milionów funtów, stanowi część ogólnokrajowych wysiłków kanclerz Rachel Reeves mających na celu zachęcanie do podejmowania większego ryzyka finansowego w obliczu obaw, że konsumenci niechętni do ryzyka ponoszą straty, co ostatecznie hamuje rozwój Wielkiej Brytanii.
Chris Cummings, dyrektor naczelny grupy lobbystów Investment Association, która kieruje kampanią, powiedział: „Od czasu światowego kryzysu finansowego co roku pojawia się coraz więcej przepisów opartych na dobrych intencjach i mających na celu ochronę konsumentów.
„Ale ostatecznie skończyliśmy na ochronie ludzi przed rynkami kapitałowymi i dlatego mamy to”.
Kampania, pierwotnie ogłoszona w przemówieniu Reevesa w Mansion House zeszłego lata, będzie trwać od trzech do pięciu lat, a jej roczny koszt wyniesie około 8–10 milionów funtów. Kwotę tę pokryje 20 darczyńców City, w tym Barclays, Aviva, Schroders, Robinhood UK, L&G i JP Morgan.
Jak dotąd doprowadziło to do powstania animowanej wiewiórki o imieniu „Savvy”, która – dzięki serii reklam w Internecie, telewizji i na billboardach rozpoczynających się od czwartku – ma nadzieję, że aktywiści kampanii zmuszą kochających zwierzęta Brytyjczyków do zanurzenia się w rynkach finansowych.
„Świadoma” wiewiórka w hawajskiej koszuli. Według doniesień kilka firm wycofało się z projektu ze względu na projekt i koszty. Zdjęcie: Instagram
„Nie chcieliśmy, aby Einstein prowadził kampanię na rzecz inwestowania. To mogłoby zniechęcić ludzi” – powiedział Cummings. „Dlatego szukaliśmy postaci, z którą ludzie mogliby się utożsamić i z którą miło byłoby spędzać czas, i pojawiła się wiewiórka Savvy… (jako) ktoś, z kim według nich mogliby porozmawiać.
„Oczywiście jest to brytyjska wiewiórka ruda” – dodał Cummings. Hasła kampanii obejmują „roztrwonić twoje pieniądze?” i „Trochę zaoszczędziłeś? Dlaczego nie zainwestować trochę?”
Za projekt reklamy odpowiadają agencje medialne M+C Saatchi i the7stars.
Orzeczenie to nadeszło po lutowych doniesieniach o awanturach wokół projektu i kosztów kampanii reklamowej, według „Financial Times”, który uzyskał wygenerowane przez sztuczną inteligencję wstępne projekty różnych wiewiórek rudych, jednej w wannie z hydromasażem, a drugiej wylegującej się z drinkiem przy basenie w hawajskiej koszuli. Stwierdzono, że z projektu wycofały się platformy inwestycyjne AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade i Octopus Money, głównie ze względu na koszty.
Zakończona właśnie kampania nie będzie skłaniać oszczędzających do korzystania z żadnego konkretnego produktu finansowego ani do inwestycji specyficznych dla Wielkiej Brytanii. Lobbyści z City mają jednak nadzieję, że kampania, wraz z rosnącą listą innych zmian regulacyjnych, pomoże ożywić brytyjską giełdę. Dzieje się tak, gdy londyńska giełda papierów wartościowych w dalszym ciągu traci notowania na giełdzie i przechodzi na rzecz zagranicznych rywali.
Jak wynika z badania Urzędu Nadzoru Finansowego (FCA), program będzie skierowany do szerokiego grona konsumentów w Wielkiej Brytanii, w tym siedmiu milionów dorosłych, którzy posiadają oszczędności gotówkowe o wartości ponad 10 000 funtów. Trzymanie oszczędności w gotówce skutecznie osłabiło ich siłę nabywczą, stwierdziło Stowarzyszenie Inwestycyjne (IA).
Modelowanie przeprowadzone przez IA wykazało, że gdyby osoba oszczędzająca wpłaciła 10 000 funtów do gotówki Isa dziesięć lat temu, ze względu na inflację byłaby ona obecnie warta około 8400 funtów. Gdyby zainwestowali te same 10 000 funtów w globalny fundusz akcyjny, ich oszczędności byłyby teraz warte ponad 19 700 funtów.
Błyskawica reklamowa następuje dwa lata po tym, jak rząd laburzystów porzucił plany oddzielnej kampanii w stylu „Powiedz Sidowi” z udziałem weterana czytnika wiadomości Sir Trevora McDonalda, mającej na celu sprzedaż brytyjskiej opinii publicznej pozostałych wówczas udziałów rządu w NatWest. Miało to przywołać wspomnienia reklam „Tell Sid” z czasów Thatcher, które zachęcały zwykłych konsumentów do kupowania akcji nowo sprywatyzowanej spółki British Gas w 1986 roku.
Minister miasta Lucy Rigby, która wraz z Reevesem rozpoczyna w czwartek na londyńskiej giełdzie papierów wartościowych nową kampanię dotyczącą inwestycji w handlu detalicznym, powiedziała: „Dzięki większej świadomości korzyści płynących z inwestowania, więcej osób będzie mogło podejmować świadome decyzje dotyczące tego, w jaki sposób sprawić, by ich oszczędności lepiej dla nich pracowały.
„Będzie to oznaczać większy dobrobyt i odporność finansową gospodarstw domowych w całym kraju, a także wzmocnienie krajowych rynków kapitałowych”.
Ministerstwo Skarbu, Pieniędzy i Emerytur oraz Urząd Nadzoru Finansowego wspierają kampanię w charakterze doradczym.
